2023年,谁还在买BBA?
1、如果你是一个重度的微博用户,可能会有一种感觉,中国新势力品牌已经快把BBA的后院掏空了,在网友的键盘下,2023年还买BBA的人,基本相当于“49年入国军”。
2、根据南方网的报道,奔驰在2024年度再次夺得中国豪华品牌销冠,宝马和奥迪紧随其后。这表明BBA在华豪华车市场具有强大的竞争力和市场占有率。然而,随着新能源汽车市场的崛起和国产车的不断提升,BBA面临新的挑战。
3、最后就是奥迪了,和宝马反着来的是,奥迪2023年上半年在华纯电动车型交付量达到了56万辆,并且相较于2022年上半年的5万辆还同比增长了52%。如果不是在燃油车市场的销量不如宝马多,奥迪还真有可能干到BBA销量榜的第一名。
4、不过,对于宝马来说,虽然销售规模值得骄傲,但很可能仍陷于“卖的多未必卖得好”的困局,从BBA三季报发布的财务数据来看,至少在2023年前三季度的营收、盈利方面,奔驰虽然销量不及宝马,但两大核心财务水平都在宝马之上。相比之下,宝马的骄傲恰恰就是目前奔驰在全球市场面临的窘境。
5、多年前,有关“为什么消费者会花30万买新势力不买BBA”的疑问,还仅仅是停留在市场研究部门的课题之一,随着时间的推移,传统豪华品牌的纯电动产品尚未对新势力带来威胁,但新势力的表现,已经明显削弱了传统豪华品牌在市场上的话语权。
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